[原创] 来源：走进中关村 作者：明人 责编：明人 日期：2007年01月05日 09:00
【走进中关村 记者：明人】随着宽带网络的迅速普及互联网应用的不断推广，人们的网络交流方式早已从文字过渡到了语音和视频，早在前两年，摄像头便成为了人们攒机必备配置，可见摄像头这一产品在国内的需求量是非常之大的，但是长久以来，摄像头却始终没有像其它产品那样拥有一个十分有序的市场。尤其是前两年，由于摄像头的门槛较低，而正值网络视频聊天兴起之时，大批的品牌涌入，其中不乏仅拥有手工作坊的三流品牌，他们以极低的价格冲击着市场，再加上用户对于摄像头本身的认识不足，而早期市场并未形成拥有很大影响力，起到标杆作用的品牌，因此早期的市场是混乱不堪的。
进入06年，国内的摄像头市场有了长足的发展，最可喜的便是一些一线品牌的确立，他们的出现意义不仅在于为这个市场贡献优质的产品，更多的是逐步规范了这个市场的竞争法则，无论是刚刚加入的“新人”，还是经营已久的“老将”，他们无一例外地将产品品质及品牌形象作为了自己工作的重点，而规范化的市场也必将会给他们带来相当的益处，只要能从一味价格比拼的恶性竞争中解脱出来，比较的便是真正的实力和品牌。
摄像头市场的需求量是5600万，而到了07年将会上升到9500万，虽然这里可能包含着外单的量，但是接近70%的增长仍然是非常惊人的，如果说06年市场在趋于成熟，那么07年很可能是决胜的一年。时至岁末年初，我们就此采访了台电、极速、良田、风后、蓝色妖姬、天敏、ANC奥尼、多彩、海天地等九个品牌。与他们的交淡中，让我们对国内的摄像头行业有了更深刻的认识。
虽然06年摄像头市场在不断的发展，但不可否认依然存在许多问题，其中最显著的仍是“同质化”，从我们熟知的中星微301+镁光360解决方案，到泛滥的工模外形，较低的技术门槛、和较低成本需求，使得进入这个市场显得相对比较容易，每年都会有很多新进品牌，对于一些仅拥有作坊工厂的品牌，他们眼里注重的只是短期利益，为了用低廉的价格冲击市场，产品的品质只能随之下降，使得市场变得鱼龙混杂。
典型的公模产品
另外，模仿和抄袭也同样是一个相当严重的问题，摄像头作为一种时尚的产品，外形的设计显然非常重要，可是对于有实力的厂商来说，一个辛辛苦苦设计、花费巨甚的模具开发出来，上市不到一个月，便被其它一些小品牌抄袭，并推出外形类似，且更加廉价的产品，不仅对于消费者是一种误导，这种“独模”沦为“工模”的过程也同样会让开发者受到巨大的伤害，付出的心力、投入的金钱都无法得到相应的回报，也会极大影响厂商开发的热情。
除此，在销售过程中，市场里同样存在各种其它违规行为，比如，虚标高像素或者以一些其它概念误导消费者等等。
风后摄像头的副总经理罗功宁先生认为，摄像头行业具备深圳电子产业的一切优势及一切劣根。欠缺的是冷静，到处抄袭外观、粗劣的品质，严重的同质化，低格战火，深圳已经把高端产品拱手相送了给外国品牌。摄像头行业存在的问题实在太多，这个时候能够生存下来，更多依靠的是企业本身的实力。
天敏摄像头的市场部经理欧阳萍认为导致这一现象的根本是缺乏行业标准，市场竞争较为混乱，存在着故意引导概念、蒙蔽消费者的现象。另外，消费者选购认识也有所欠缺，例如很多消费者误以为像素越高就越好。其实像素虽是衡量摄像头优劣的指标之一，但并不是唯一的标准，镜头、主控芯片（DSP）的优劣、合理电路设计方面对摄像头的性能也有决定作用，不容忽视。在这些情况下，需要相关部门和厂家共同制定行业标准，维持摄像头市场的合理规则，健康发展，引导消费者在选购方面也能有正确的方向。另外，她还指出，目前许多厂商缺少理性，一味追求低成本，带来品质较低的产品导入市场，创新能力也远远不够。
既然目前存在这些问题，那么我们如何才能解决，或者说我们当前欠缺的是什么？商科集团台电外设事业部的朱健是这样回答我们的，现在国内的摄像头是市场缺少品牌，品牌是需要沉淀和实力。作一个成功的品牌需要具有的5个要素-产品、渠道、资源、运作能力、综合能力。对于目前数码摄像头市场中，如上所说，各种牌子的产品良莠不齐，市场竞争的激烈残酷，通路品牌是拿什么卖什么，不愿意去做过多的推广，没有利润就陆续淡出市场。少数工厂品牌渠道的不成熟、获利和费用的不均衡，处于生存边缘苦战。而未来的市场形式将会更加严峻。因为很少品牌完全具备以上五个要素，在某一个环节中必然会导致其产品的最终失败。
从台电的观点中，我们也可以看到其它一些厂商的态度，在愈演愈烈的竞争中，品牌的重要性已经被提到了一个前所未有的高度，品牌的价值不仅仅是一个知名度的象征，更标榜了一个产品的品质和服务，国内的摄像头市场正是缺乏一个拥有相当高度的品牌，而许多一线厂商们也正在朝着这一目标前进，也许在未来的几年内我们可以看到。
有业内资深人士指出，国内的摄像头行业经历了一个“井喷”的状态，在04年以前，摄像头没人买，卖的也少，但是到了04年，突然间就疯买、疯卖，在市场迅速膨胀的同时，一样带来了诸多问题，尤其缺乏一个规范的市场秩序。
良田科技有限公司的市场总监周作飞先生指出，国内摄像头行业各品牌一直在各自为战的状态，摄像头行业有待进一步规范，形成有序竞争。面对行业里、市场存在的一些法规制度的问题，以及不规范市场的恶意竞争，应该由各品牌一起建立更规范的市场秩序，让消费者明白消费，买的放心、用的舒心。为了应对市场的仿冒次品现象，一方面要加强建设自有品牌在消费者心中的美誉度，并保持持续创新的技术领先，预计明年良田将增加3倍左右的专利申请数量，加强知识产权的保护，联合行业品牌一起来做好市场有序竞争。
有人说06年，摄像头市场的需求量是5600万，而到了07年将会上升到9500万，总量将会有近70%的上升，可以说2007年，是摄像头行业进入成长期关键的一年，也是行业内各品牌快速成长的关键的一年，ANC奥尼的市场总监陶正认为，从今年的势头来看，大家都十分看好摄像头，纷纷进入摄像头行业，如今市场上摄像头牌子有数十家之多，而且还在不断增加，07年对摄像头行业来说是个挑战，市场洗牌无形已是必然趋势。
07年是优胜劣汰的一年，就如MP3行业，生存到最后的是无品牌MP3工厂和几大全球知名品牌，其它的不是转行就是灭亡倒闭。摄像头行业跟MP3行业十分类似，也是深圳充分发挥行业分工协作的典型产品，有做芯片方案的，有专门LAYOUT PCB板的、有做公模模具的、有做镜头的、有卖外壳的、五金件线材、光盘、包装说明书，很多个行业协作到一起，厂家只要负责贴片及组装就成。使开发新产品和抄袭产品达到空前的速度。
风后摄像头的副总经理罗功宁先生有一个非常形象的比喻，用北极旅鼠来形容中国的工厂，繁殖能力极强，它们一年能生7－8胎，每胎可生12个幼崽，而且只需20多天，幼崽即可成熟，并且开始生育。从3月份的两只，到8月底9月初就会变成 967118只的庞大队伍! 旅鼠要消耗大量的食物，所过之处寸草不留，一直向大海推进，旅鼠为什么要跳海自杀，前面的旅鼠是给后面逼得无路可走，后面的旅鼠见前面的都跳下去了，一定是下面有更好食物环境，所以跟着跳，只有一些有准备的学会游泳的才会游回岸边重新捡回性命。这就好比摄像头行业，有品牌的、有研发实力的、注重品质的、有工厂实力的企业才会生存下来。
对于技术方面，中星微301+镁光360这样过于“统一”的现象也会在07年有所改变，虽然芯片的提供商仍然是中星微，但与以往不同的是，中星微会着重支持5-10个品牌作为核心合作伙伴，并且会为某些品牌专门定制一些方案，极速摄像头的市场部经理夏子晴向我们透露，在07年，极速将与中星微进行更深度的合作，共同开发一些新的技术，新的应用专利。核心技术的保留对于大品牌而言，无疑拥有更多的保障。
随着摄像头技术的发展，07年产品的性能将会有很大的提升，目前已经崭露头脚的新热点是USB 2.0及无驱摄像头。
众所周知，目前我们所使用的摄像头大多采用USB 1.1接口，即使VGA分辨率下，30fps的帧数，USB 1.1的带宽也完全足够，更何况我们最常使用的视频聊天软件，支持的最大分辨率也未必能达到这个标准。那么现在升级USB 2.0的意义何在？最直接的回答是摄像头像素的提升。我们现在在市场上能看到的所谓130W像素的产品多是采用软件差值，即使是真的硬件130万像素，那也只是限于静态图片捕捉，而用于动态视频拍摄的却仍然是30W像素甚至更低。
中星微展示新应用的新型设备
应用USB 2.0之后，在动态捕捉时可以提供更高的像素，用提升硬件性能的方式提供更大分辨率，更多帧数的视频输出。不过提供大分辨率高质量视频之后，网络的流量也将大幅增加，从目前国内的网络状况来看，即使提供了高质量的视频，带宽也难以满足。此外，较低的电脑配置也难以发挥新产品的最佳性能。受到这些客观因素的影响，USB 2.0产品虽然是一大热点，但是在明年的具体表现仍然需要观望。
除了USB 2.0之外，海天地科技的市场部经理张益忠也向我们表示，07年摄像头市场的另一个热点必然是UVC无驱，用了无驱芯片在XP下可以免驱动，就好像现在的U盘一样，即插即用。在今年的11月24日，松翰科技(SONIX)便已经发布了首款无驱芯片--松翰288，通过与微软实验室的合作开发，使得松翰288具备了Video Class技术的免驱功能，从根本上解决了广大消费者在使用摄像头时需安装驱程所带来的各种烦恼，不仅更加方便，也增加了产品的兼容性。
在06年，摄像头行业是迅速膨胀的，市场的理想格局还未完全形成，随着摄像头价格的下降、利润空间的压缩，许多地方品牌逐渐地失去了竞争的能力，或者退出市场，或者成为其他品牌的OEM商。而随着各知名品牌销售渠道的完善和稳定，品牌影响力的进一步扩大，摄像头市场正朝着更加成熟的发展。
在激烈的市场竞争中，利润空间大幅度的缩减，促使一些厂商把目光放在低廉价格上，把所有的注意力都倾注在压缩产品的成本上，没有多余的资金和精力进行产品的研发，就更加不用说产品的质量的提高以及售后服务。这种不良的现象必然导致摄像头行业的畸形发展，让一些业内人士非常担忧。也许廉价产品在短期内可以赢得预期的利润，但是纯粹的价格竞争必然是一个恶性的死循环。
良田科技有限公司的市场总监周作飞先生的观点充分表现了国内厂商树立自有品牌的决心，他说：“良田科技将不遗余力地提升良田品牌及面对消费者的形象建设，特别是国外的客户，在加大出口的基础上将‘MADE IN CHINA’的形象，以‘MADE IN ELOAM’质量标准提升国外客户对中国产品的良好印象；另外一方面是将摄像头的新兴行业引导想更成熟的方向发展；加强对终端特别是面对消费者的态度和服务，让消费者体验到专业的接触和服务，销售更专业化、服务更人性化、产品销售离消费者更近，让良田科技和用户走得更近，进一步给予消费者良好的品牌享受。近几年我们重点要把良田这个品牌做到让每一个有电脑的人都知道良田，每一台电脑旁边都有一台良田摄像头。”
由此可见，在06年品牌的建设已经成为重中之重，许多厂商都意识到逃脱价格战的恶性竞争，唯一的方法就是树立自己的品牌，以品牌的号召力来真正的推出最终的销量。更多的人认为应该品牌销量同步走，保持一个有竞争力的低价位固然重要，但是低价位必须要有高质量产品和优质的售后服务作为前提保障，健康发展才是摄像头市场的生存之道。而展望07年，新的技术会必定带来新的格局，专有技术的保护，新应用技术的开发和推广，这些对于专注摄像头的厂商而言无疑是新的契机。
附录：摄像头厂商巡礼(排名不分先后)
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